足球比分

新優惠網站送彩金

首頁 > 業界資訊 > 市場數據 > 正文

上半年國內OTA市場交易額超7000億

來源:環球旅訊閱讀次數:1587時間:2019-08-09



2019年上半年在線旅游市場交易額超7000億:2018年我國旅游人次超過58億,旅游市場規模達到5.97萬億,旅游市場對于線上OTA的需求潛力巨大。2019年上半年我國在線旅游交易額超過7000億元,占線上旅游消費額的近70%。

一超多強競爭格局趨于穩定:在BAT的支持下,中國在線旅游市場呈現出攜程一家獨大,飛豬、同程藝龍及美團旅行多強并立的競爭格局。2019年上半年攜程占在線旅游交易額的55.7%,超過其他所有平臺之和。此外,美團旅行及飛豬分別在酒店及交通票務上發力迅猛,市場份額不斷提升。

次均消費不足500元的用戶占比超60%,升級潛力大:80后及90后已成為中國在線旅游的主要用戶群體,但目前OTA用戶的消費金額較低,隨著年輕用戶收入的不斷提升,OTA用戶消費升級潛力將進一步釋放。


一、中國在線旅游行業發展概況

1.中國旅游市場規模近六萬億,年旅游人次超58億

  

2.2018年,OTA市場交易額突破1.2萬億,同比指長21.5%

  

 3.2019年6月,OTA用戶規模近1.5億,三四線城市成為重要增量市場

  

  

受過高等教育的中高收入群體,為目前OTA的主力用戶渠道及產品下沉成為推動增量市場的關鍵所在。這主要體現在以下四個方面:


  • 收入水平不斷提高。2018年中國中等收入群體人數超過12億,隨著經濟的不斷發展,中等收入群體還將持續擴大。
  • 線上旅游產品不斷豐富。除了傳統的住宿、交通、門票等產品外,OTA預訂產品不斷豐?澹?緶糜巫獬怠??怠⒙糜偽A場⒙糜謂鶉詰取?/span>
  • 渠道下層,滲透率不斷提升。三線以下城市,房價較低、生活成本低,居民可支配收入不斷增加,隨著在線旅游渠道下層,用戶滲透率還將持續提高。
  • 高學歷群體擴大。2018年我國擁有本科學歷(包含成人教育)的用戶達到7952.8萬,高學歷用戶貢獻了OTA絕大多數的交易額,未來高學歷人數規模還將持續擴大。



二、中國在線旅游市場競爭格局分析

1.BAT仍然是影響OTA行業競爭格局的重要力量

  

2.借助微信生態,同程藝龍月活用戶規模超一億,排名榜首

3.2019年上半年,OTA交易額突破七千億,攜程+去哪兒占據半壁江山

攜程除橫向擴張之外,還向產業鏈上游整合,不斷完善大旅游生態;經過數十年持續快速發展,攜程已成為全球OTA巨頭之一。

此外,攜程酒店預訂收入占比呈現下降趨勢,新型業務收入穩步增長;借助阿里生態賦能,飛豬已成為僅次于攜程的OTA平臺。

同時,背靠大股東騰訊及攜程,擁有流量及上游資源優勢,同程藝龍發力小程序、轉型ITA成果顯著;而依靠美團點評強大的資源支持,美團旅行競爭力快速增強,在OTA酒店預訂領域已對傳統巨頭構成威脅。

三、中國在線旅游用戶消費洞察

1.OTA近七成用戶成為80及90后

2.500元以下周邊游仍然為主要旅游選擇,旅游消費升級潛力較大

3.隨著收入水平的不斷提高,用戶旅游預訂習慣也將發生遷移

 

 

 




中国竞彩网 山西福彩网 七星彩票网 青海福彩网 西藏福彩网 西藏福彩网 上海福彩网 湖南福彩网